Sourire de Noir

Les Noirs dans la pub, vous connaissez? Avez-vous vu le sourire de l’homme à la peau brune et celui de son collègue à la peau rose clair? Un ami africain a été surpris par ma question avant de relever : «Ah oui, le Noir rigole avec la bouche grande ouverte… Les Africains rigolent toujours, même quand ils ont faim ou ont des soucis. Ils sont plus joyeux que les Européens…» et il a bien rigolé avec moi. Mais pas avec la bouche aussi grande ouverte… A force de voir ces clichés, nous y devenons aveugles et cela conduit régulièrement à des ratés de communication. Notre exposition « Eve et Adam des médias » est d’ailleurs née d’un atelier développé pour une multinationale, qui avait subi un coûteux couac publicitaire sur le marché asiatique par méconnaissance des clichés et de leur fonctionnement complexe.

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