Dieu, otage de la pub? Références religieuses dans la publicité
Conference Category : stéréotypes
La pub prend-elle Dieu en otage? Religions et consommation font désormais bon ménage, ou à tout le moins ménage commun. Mais à qui profite la rencontre? Aux annonceurs qui jouent sur la mémoire et le sens de l’ironie des consommateurs actuels, ou aux religions qui trouvent dans cette collusion une occasion unique de se faire encore remarquer?
Avec Gilles Lugrin, sémiologue et directeur adjoint de la Haute Ecole de Travail Social et de la santé de Lausanne, et Serge Molla, pasteur et théologien, cette conférence a permis d’aborder ces questions à partir de nombreux exemples, pour mieux comprendre les enjeux de ce drôle de couple que forment Dieu et la publicité.
Quelques retours du public
C’était intéressant de voir l’évolution de l’utilisation des symboles religieux à des fins marketing. On constate malheureusement que cette évolution va plutôt dans le sens d’un appauvrissement des références visuelles et culturelles des médias et de la pub aujourd’hui.
En fin de compte, ce sont les «histoires» et les «personnages» les plus connus des textes religieux, ceux qui sont entrés dans la «culture populaire», qui reviennent régulièrement. Mais on s’aperçoit que les références sont de plus en plus pauvres, de moins en moins précises…
En fin de compte, ce sont les «histoires» et les «personnages» les plus connus des textes religieux, ceux qui sont entrés dans la «culture populaire», qui reviennent régulièrement. Mais on s’aperçoit que les références sont de plus en plus pauvres, de moins en moins précises…
Plonger dans l’Histoire en ouvrant un vieil album de famille pour éclairer les valeurs et les stéréotypes d’hier et mieux voir ceux d’aujourd’hui…
Lors de cette soirée réunissant la fondation images et société, les Archives de la Vie Privée et Kyrielle – association pour la réflexion «genre et culture», les participants se sont immergés dans les photos privées du siècle dernier. Ces sources iconographiques reflètent les mentalités et les stéréotypes sociaux et culturels d’une époque. Nous croyons ces modèles révolus et pourtant, ils ne cessent de façonner nos habitudes de voir et de concevoir les rôles de genre.
Lors de cette soirée réunissant la fondation images et société, les Archives de la Vie Privée et Kyrielle – association pour la réflexion «genre et culture», les participants se sont immergés dans les photos privées du siècle dernier. Ces sources iconographiques reflètent les mentalités et les stéréotypes sociaux et culturels d’une époque. Nous croyons ces modèles révolus et pourtant, ils ne cessent de façonner nos habitudes de voir et de concevoir les rôles de genre.
Quelques retours du public
On a pu observer que les hommes et les femmes n’apparaissent pas de la même manière sur les photos, par exemple leur répartition dans l’espace est différente…
C’est là tout l’intérêt d’acérer son regard pour approfondir la lecture de l’image et voir ce qui peut se cacher derrière…
C’est là tout l’intérêt d’acérer son regard pour approfondir la lecture de l’image et voir ce qui peut se cacher derrière…
© Tom Hussey, Reflections
La formule soirée «décod’image» autour d’une personnalité politique qui apporte son expérience personnelle et professionnelle sur un thème de «décod’image» mis à l’honneur et le rôle des images dans notre société.
Mauro Poggia a partagé ses réflexions sur le rôle de l’image de soi dans l’âge, tant au niveau de la recherche d’emploi que de la santé et combien l’estime de soi était affectée par différents facteurs tout au long de la vie d’une personne.
Eva Saro de la fondation images et société a proposé un moment de «décod’image» autour de «Eve et Adam ont 60 ans» en soulevant l’impact des modèles médias sur nous et sur notre regard sur les autres.
Frédéric Naville –parrain de la soirée et expert en RH chez Polygone consultants- a contribué au débat en soulevant la question de l’âge en entreprise et des aléas de la cohabitation des générations.
Dans une société de l’image, mieux comprendre les images devient crucial dans la profession et le privé. C’est pourquoi ces soirées visent à développer le savoir voir qui permet de décider sur des bases plus solides. Le mélange des publics entreprises, culture, santé, éducation et presse permet des enrichissements pour chacun.
La pratique féminine du vélo souffre d’une très mauvaise réputation à la fin du 19ème siècle. Un discours moralisant dénonçant «des postures inconvenantes» et un discours médical alertant sur ce qui est considéré comme «une machine à stérilité» s’allient à des considérations d’ordre sexuel (le vélo comme outil de masturbation) pour empêcher la pratique féminine de la bicyclette.
Alors pourquoi les femmes sont-elles majoritaires sur les affiches publicitaires des marques de vélo à la même époque?
Alors pourquoi les femmes sont-elles majoritaires sur les affiches publicitaires des marques de vélo à la même époque?
Quelques retours du public
Nous avons appris beaucoup de choses lors de cette soirée, par exemple que la représentation des femmes et des hommes dans les publicités pour vélo de la Belle Epoque ne correspond en rien à l’utilisation réelle qui en était faite. On réalise qu’on retrouve la même tendance actuellement pour de nombreux produits!
Nous vivons dans un monde d’imagerie stéréotypée. Quel en est l’impact sur nous et dans nos rapports privés ou professionnels? Comment dépasser les rôles que nous sommes habitués à assumer? Quel peut être l’effet d’une campagne de sensibilisation sur une équipe et auprès du public?
Sami Kanaan, maire de Genève, a parlé des coulisses de la dernière campagne d’égalité de la Ville de Genève, qui thématise le sexisme dans le sport. En complément, Eva Saro a invité le public à exercer le «décod’image» avec des exemples utiles dans la profession et le privé. Frédéric Naville de polygone consultants a éclairé le monde du recrutement et le rôle du comportement.
Avec le soutien de Frédéric Naville et polygone consultants
imaginé par les enfants : le vélo pour les garçons et celui pour les filles
Les filles aiment le rose et les garçons le bleu… est-ce juste une question de goût ou les adultes induisent-ils ces préférences par certains de leur comportement? A l’instar de la pub, où la majorité des enfants jouent dans la cour des stéréotypes.
Cette conférence a permis de s’interroger sur la socialisation différenciée des filles et des garçons dans les pratiques scolaires et éducatives. Et de se demander si elle représente un obstacle pour le développement de l’enfant. En tant que parent ou enseignant-e, que pouvons-nous faire pour élargir les options de choix de nos enfants?
Quelques retours du public
Cette conférence a permis de s’interroger sur la socialisation différenciée des filles et des garçons dans les pratiques scolaires et éducatives. Et de se demander si elle représente un obstacle pour le développement de l’enfant. En tant que parent ou enseignant-e, que pouvons-nous faire pour élargir les options de choix de nos enfants?
Quelques retours du public
En explorant les images et leurs codes, cette conférence m’a amené à questionner ma pratique professionnelle et m’a apporté de nouveaux outils pour mon travail au quotidien.
J’ai réalisé l’importance de l’inconscient dans nos comportements. Il faut être attentif à chaque instant de nos mots, de nos gestes et de nos actions…
Le rôle de l’inconscient est si important dans nos comportements…
J’ai réalisé l’importance de l’inconscient dans nos comportements. Il faut être attentif à chaque instant de nos mots, de nos gestes et de nos actions…
Le rôle de l’inconscient est si important dans nos comportements…
© Fabrice Piraud
© Fabrice Piraud
© Fabrice Piraud
© Fabrice Piraud
© Fabrice Piraud
© Fabrice Piraud
© Fabrice Piraud
© Fabrice Piraud
En raison des nouvelles technologies, nous vivons dans une société de l’image depuis 40 ans. Mieux comprendre les images devient crucial dans la profession et sur le plan privé. Dès lors, comment développer son savoir voir pour décider sur des bases plus solides?
Au cours de la soirée, Sandrine Salerno a présenté les différentes campagnes d’égalité de la Ville de Genève. Eva Saro a donné des exemples concrets de l’utilité des outils de «décod’image» en famille ou en équipe.
Avec le soutien de MCA-concept et La Tsarine
Les images de seniors diffusées dans les médias restent cantonnées dans des stéréotypes étroits où la maturité et les marques du temps ont peu de place. Pourtant, le vieillissement nous concerne tous et quel que soit notre âge, le modèle dominant de jeunisme performant nous influence.
Inondés de modèles typés, quelle est notre liberté de choix? Quel espace pouvons-nous reconquérir pour bien vivre nos particularités sociales, culturelles et physiques?
Avec la Ville de Genève, Cité Seniors, la Bibliothèque de Genève, MCA-concept, APG|SGA Société Générale d’Affichage, Tactilmedia et Swisscom.
Quelques retours du public
J’ai été contente de participer aux débats et d’échanger avec des personnes sensibles au tabou de l’âge dans notre société, parce qu’au travail, des collègues m’ont suggéré de colorer mes cheveux pour avoir l’air plus jeune. Je comprends leur bonne intention, mais cette obsession jeuniste m’énerve. / L’autre jour une amie m’a dit que quelqu’un lui avait parlé de moi en se référant à la femme aux cheveux grisonnants. Ça m’a surprise parce que je ne pense pas à moi de cette façon. Il est temps de valoriser les seniors.
Blancheur fragile et lisse d’un côté, virilité à la peau foncée et rugueuse de l’autre, certaines représentation sont millénaires. Cependant, l’Histoire montre que plusieurs grilles de lecture existent : il fut des époques où la blancheur était un canon de la beauté masculine tout autant que féminine et la pilosité un symbole fort de la virilité, ce qu’elle n’est plus aujourd’hui.
Cette conférence a exploré la représentation des hommes et des femmes hier pour mieux comprendre et voir autrement les modèles d’aujourd’hui.
Quelques retours du public
Je suis venue pour approfondir mes connaissances de décryptage et pouvoir mieux présenter le sujet à mes élèves.
Cette conférence m’a fait réfléchir à ce que je porte et supporte sans avoir conscience. J’ai eu la possibilité de regarder un peu autrement et de m’arrêter sur ce que me font ces images fatiguées… Il ne faut pas se laisser influencer par la publicité!
L’image du masculin et du féminin a changé à travers les siècles, même s’il y a des constantes dans la représentation des hommes et des femmes, dans le temps et les différentes cultures.
Cette conférence m’a fait réfléchir à ce que je porte et supporte sans avoir conscience. J’ai eu la possibilité de regarder un peu autrement et de m’arrêter sur ce que me font ces images fatiguées… Il ne faut pas se laisser influencer par la publicité!
L’image du masculin et du féminin a changé à travers les siècles, même s’il y a des constantes dans la représentation des hommes et des femmes, dans le temps et les différentes cultures.
Que signifie le terme «genre», mis aujourd’hui à toutes les sauces? La quête de l’égalité est-elle compatible avec la valorisation du «féminin»? La dénonciation de la violence contre les femmes débouche-t-elle sur leur «victimisation»? À quel jeu jouent les publicitaires qui intègrent l’émancipation des femmes dans leurs messages, tout en perpétuant l’idéal du prince charmant? Que signifient des mots apparemment barbares comme «queer» ou «intersectionnalité»?
Pour comprendre le féminisme contemporain, nous avons exploré lors de cette conférence les contradictions et les ambivalences du discours féministe d’aujourd’hui.
Pour comprendre le féminisme contemporain, nous avons exploré lors de cette conférence les contradictions et les ambivalences du discours féministe d’aujourd’hui.
Quelques retours du public
Il est très difficile, voire impossible, de trouver une réponse aux questions de genre. À trop chercher l’égalité, on finit par avoir besoin de réaffirmer son identité.
Je fais le lien avec mon travail et je suis convaincu qu’il faut accompagner les personnes après avoir sensibilisé aux images.
Vous avez mis des mots sur des ressentis et des actions que j’entreprends sans trop savoir pourquoi…
Les images nous enferment dans les stéréotypes, il reste beaucoup de travail à faire concernant l’égalité femme/homme…
Je fais le lien avec mon travail et je suis convaincu qu’il faut accompagner les personnes après avoir sensibilisé aux images.
Vous avez mis des mots sur des ressentis et des actions que j’entreprends sans trop savoir pourquoi…
Les images nous enferment dans les stéréotypes, il reste beaucoup de travail à faire concernant l’égalité femme/homme…