Pour un même produit, lui est souvent vertical (ou couché avec la tête relevée et un air réfléchi), tandis qu’elle est fréquemment horizontale, abandonnée, à disposition. Stratégie consciente du publicitaire ?

Pas forcément, car nous baignons dans un bain culturel par rapport auquel nous peinons à prendre du recul. Ainsi, le masculin des médias et de la peinture est plutôt raide et conquérant, le féminin souvent zigzaguant et aimable. Même si nous sommes tous faits d’un dosage variable de rigueur et de souplesse, même si nos vies cahotent entre action et attente, ces clichés homme-femme répétés dans tous les médias ne peuvent manquer d’influencer nos conceptions et nos comportements…